Libros de Publicidad y Marketing

Las Comunicaciones de Marketing
de Oscar Pedro Billorou
Indice
1. Generalidades
2. La estrategia de comunicación
3. Publicidad
4. Promoción
5. Merchandising
6. Relaciones públicas
7. Difusión periodística
8. La operatividad en comunicaciones de marketing
9. Comparaciones operativas
10. Las comunicaciones de marketing y sus protagonistas
11. Las comunicaciones de marketing y la comunidad
Posicionamiento
de Al Ries – Jack Trout
Indice
1. En qué consiste el posicionamiento?
2. El asalto a la mente
3. Penetración en la mente
4. Las escalas mentales
5. No se puede llegar hasta allá desde aquí
6. Posicionamiento como líder
7. Posicionamiento del segundo en el mercado
8. Reposicionamiento de la competencia
9. El poder del nombre
10. La trampa de la falta de nombre
11. La trampa del viaje gratis
12. La trampa de la expansión de línea
13. Cuándo puede funcionar la expansión de línea?
14. Posicionamiento de una empresa: Xerox
15. Posicionamiento de un país: Bélgica
16. Posicionamiento de una isla: Jamaica
17. Posicionamiento de un producto: Milk Duds
18. Posicionamiento de un servicio: Mailgram
19. Posicionamiento de un banco de Long Island
20. Posicionamiento de un banco de Nueva Jersey
21. Posicionamiento de un centro de esquí: Stowe
22. Posicionamiento de la Iglesia Católica
23. Posicionamiento de uno mismo y de su porvenir
24. Posicionamiento de su negocio
25. El juego del posicionamiento
Extra un articulo de los autores publicado por Advertising Age “El futuro del posicionamiento”
El Arte de La Guerra
de Sun Tzu
INDICE
1. Sobre la evaluación
2. Sobre la iniciación de las acciones
3. Sobre las proposiciones de la victoria y la derrota
4. Sobre la medida en la disposición de los medios
5. Sobre la firmeza
6. Sobre lo lleno y lo vacío
7. Sobre el enfrentamiento directo e indirecto
8. Sobre los nueve cambios
9. Sobre la distribución de los medios
10. Sobre la topoligía
11. Sobre las clases de terreno
12. Sobre el arte de atacar por el fuego
13. Sobre la concordia y la discordia
El Libro Negro de las Marcas
de Klaus Werner – Hans Weiss
Indice
1. Prólogo
2. Inescrupuloso & Cía
3. Suplicios de tántalo para los teléfonos celulares
4. Conejillos de Indias
5. Negocios turbios
6. La cadena alimentaria
7. Pan y circo
8. Por un puñado de dólares
9. Exportación de problemas
10. Indice de marcas
Seis Sombreros Para Pensar
de Edward de Bono
Indice
1. “Actuar como si”. Si actuas como un pensador te convertirás en uno.
2. Poniendose un sombrero. Un proceso muy deliberado.
3. Intención y desempeño.
4. Representar un papel. Unas vacaciones del ego.
5. La melancolía y otros fluidos.
6. El propósito del pensar con seis sombreros.
7. Seis sombreros, seis colores.
8. El sombrero blanco. Hechos y cifras.
9. Pensamientos de sombrero blanco. ¿De qué hecho me habla?
10. Pensamiento de sombrero blanco. Información de estilo japones.
11. Pensamiento de sombrero blanco. Hechos, verdad y filósofos
12. Pensamiento de sombrero blanco. ¿Quién se pone el sombrero?
13. Resumen del pensamiento de sombrero blanco.
14. El sombrero rojo. Emociones y sentimientos.
15. Pensamiento de sombrero rojo. El lugar de las emociones en el pensamiento.
16. Pensamiento de sombrero rojo. Intuición y presentimientos.
17. Pensamiento de sombrero rojo. Momento a momento.
18. Pensamiento de sombrero rojo. El uso de las emociones.
19. Pensamiento de sombrero rojo. El lenguaje de las emociones.
20. Resumen del pensamiento de sombrero rojo.
21. El sombrero negro. Lo que tiene de malo.
22. Pensamiento de sombrero negro. Sustancia y método.
23. Pensamiento de sombrero negro. La sustancia del pasado y del futuro
24. Pensamiento de sombrero negro. Complacencia negativa.
25. Pensamiento de sombrero negro. ¿Primero lo negativo o lo positivo?
26. Resumen del pensamiento de sobrero negro.
27. El sombrero amarillo. Especulativo-positivo.
28. Pensamiento de sombrero amarillo. La variedad de lo positivo.
29. Pensamiento de sombrero amarillo. Razones y respaldo lógico.
30. Pensamiento de sombrero amarillo. Pensamiento constructivo.
31. Pensamiento de sombrero amarillo. Especulación.
32. Pensamiento de sombrero amarillo. La relación con la creatividad.
33. Resumen del pensamiento del sombrero amarillo.
34. Pensamiento del sombrero verde. Pensamiento creativo y lateral.
35. Pensamiento del sombrero verde. Pensamiento lateral.
36. Pensamiento del sombrero verde. Movimiento en lugar de juicio.
37. Pensamiento del sombrero verde. La necesidad de provocar.
38. Pensamiento del sombrero verde. Alternativas.
39. Pensamiento del sombrero verde. Personalidad y habilidad.
40. Pensamiento del sombrero verde. ¿Qué sucede a las ideas?
41. Resumen del pensamiento de sombrero verde.
42. El sombrero azul. Control del pensamiento.
43. Pensamiento de sombrero azul. El foco.
44. Pensamiento de sombrero azul. Diseño de programas.
45. Pensamiento de sombrero azul. Síntesis y conclusiones.
46. Pensamiento de sombrero azul. Control y seguimiento.
47. Resumen del pensamiento de sombrero azul.
Conclusión
Resúmenes
El método de los seis sombreros para pensar
Resumen del pensamiento de sombrero blanco
Resumen del pensamiento de sombrero rojo
Resumen del pensamiento de sombrero negro
Resumen del pensamiento de sombrero amarillo
Resumen del pensamiento de sombrero verde
Resumen del pensamiento de sombrero azul
Marketing de Guerra
de Al Ries – Jack Trout
Indice
Introducción: Marketing es guerra
Capitulo 1. 2500 años de guerra
Capitulo 2. El principio de la fuerza
Capitulo 3. La superioridad de la defensa
Capitulo 4. La nueva era de la competencia
Capitulo 5. La naturaleza del campo de batalla
Capitulo 6. El cuadro estratégico
Capitulo 7. Principios de marketing de guerra a la defensiva
Capitulo 8. Principios de marketing de guerra a la ofensiva
Capitulo 9. Principios de la guerra de flanqueo
Capitulo 10. Principios de la guerra de guerrillas
Capitulo 11. La guerra de los refrescos de cola
Capitulo 12. La guerra de la cerveza
Capitulo 13. La guerra de las hamburguesas
Capitulo 14. La guerra de las computadoras
Capitulo 15. Estrategia y tácticas
Capitulo 16. El general del marketing
No Logo – El Poder de las Marcas
De Naomi Klein

Indice
1. El nuevo mundo de las marcas.
2. Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena.
3. Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo cool.
4. Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades.
5. El patriarcado se hace funky. El triunfo del marketing de la identidad.
6. El bombardeo de las marcas. Las franquicias en la edad de la supermarca.
7. Fusiones y sinergia. La creación de las utopías comerciales.
8. La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria.
9. La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas.
10. Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a “País de Autónomos”.
11. La incitación a la deslealtad. Quien siembra vientos, cosecha tempestades.
12. La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque.
13. Recuperar las calles.
14. Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas.
15. El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas.
16. Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos.
17. La política exterior local. Los estudiantes y las comunicades se unen a la batalla.
18. Más allá de las marcas. Los límites de la lucha contra las marcas






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